образовательные пикники "Трава"

Общая информация

«Трава» — это лекции, мастер-классы, встречи по обмену опытом в парках, скверах, на крышах и на набережных Санкт-Петербурга. А теперь еще и образовательные прогулки.

Летом 2014 Ольга Полякова  с партнером по проекту — Дашей Смирновой — вдвоем организовали тридцать три встречи, в которых приняло участие девятьсот пятьдесят человек. А весной 2015 года мы запустили «Траву», сначала в партнерских помещениях: хостелах и кафе, и это были только лекции и мастер-классы в помощь малым проектам. А летом вышли не только в парки, но и на крыши, стали устраивать прогулки с мини-экскурсиями или лекциями по урбанистике.

В Санкт-Петербурге уличными мероприятиями занимаются только рисковые организаторы. Всегда может пойти дождь, прогноз меняется несколько раз в день. Может, поэтому раньше никто системно не занимался образовательными пикниками. Еще проблема была в том, что поначалу было не ясно, как отреагируют местные власти на несогласованные встречи.

Никаких инвестиций, кроме времени, на небольшие мероприятия не нужно. Поэтому у нас нет необходимости заранее продавать билеты — люди записываются на каждое событие, а потом приходит 50-70% из записавшихся.

Основная часть продвижения — социальные сети. Создатели придумали делать скидку за «перепост». Это честно: когда человек публикует у себя анонс, он делает за тебя часть работы. Еще на каждую встречу «Трава» зовет несколько фотографов, чтобы потом гости отмечались на фотографиях, а их друзья видели подпись под каждым снимком со ссылкой на «Траву». Сейчас на странице VK 5,5 тысяч человек и каждый будний день добавляется по пятьдесят новых человек. Спикеру платят 50% от прибыли, так что ему тоже выгодно анонсировать встречу на своих ресурсах.

Малые проекты не зависят от кризиса или политического курса — они гибкие. «Трава» старается делать все максимально дешево: 300-500 рублей за встречу. Помещение, еда, фотографы — все это бесплатно в обмен на рекламу среди аудитории. И в итоге по цене получается, что встречи «Травы» дешевле, чем другие экскурсии или пикники.